17 марта в Президент-отеле состоялась очередная презентация

Всероссийской информационной программы по поддержке материнства, детства и семьи

17 марта 2010 г. в рамках проведения круглого стола «Пути сотрудничества Государства, Общества и Церкви в целях защиты семьи и семейных ценностей» в Президент-отеле состоялась очередная презентация Всероссийской информационной программы по поддержке материнства, детства и семьи. Доклад под названием «Информационное сопровождение семейно-демографической политики» представил директор Благотворительного фонда защиты семьи, материнства и детства (БФЗСМД), Заместителем Председателя общероссийской организации «За жизнь и защиту семейных ценностей»

Игорь Белобородов:

«За последние три года нами было подготовлено свыше 140 макетов для наружной социальной рекламы, популяризирующих семейные ценности и направленных на профилактику абортов. В настоящий момент БФЗСМД –  единственная в России организация,  обладающая столь широкой коллекцией социальной рекламы на тему семьи, материнства и детства. С одной стороны хорошо, что есть такие организации, но с другой –  «монополия» (в хорошем смысле) нашей организации в данном сегменте и отсутствие какого-либо государственного финансирования очень печальна, так как выходит, что вопросом информационного сопровождения демографической политики в стране должным образом почти никто не занимается…»

История программы.

Реализация данной программы началась в 2006 г. под характерным слоганом – «С Прибавлением!»  Начиная с 2006 г. данная социальная реклама была размещена более чем в 40 российских регионах. В разработке указанной социальной рекламы участвовали лучшие специалисты в области рекламы из России и СНГ.

Впоследствии к сотрудничеству в продвижении этой сфере удалось привлечь такие компании:  «Уралсиб», «Геополис», газета «Труд», «Детский Мир», «Polaris» и т. д.

Информационную поддержку программы осуществляют портал KM.RU и сайт Demographia.ru.

Только за 2008-2009 гг. размещение наших макетов состоялось в следующих городах: Москва, Клин, Кемерово, Якутск, Сургут, Волгоград, Чебоксары, Южно-Сахалинск, Самара, Калуга, Кострома, Буденовск и т. д.  Фактически география социальных кампаний Фонда охватывает всю Россию, а в последнее время даже вышла за ее пределы и теперь размещается на Украине, в Белоруссии.

Полная коллекция социальной рекламы представлена на сайте: http://semya.org.ru

Принципы Программы:

1. Важно не просто заниматься социальной рекламой, а делать ее максимально профессионально. Поэтому фонд с самого начала, привлек к работе специалистов. Существует опасное заблуждение, что если человек выступает за семейные ценности и осознает необходимость профилактики абортов, то он сможет разработать хорошую социальную рекламу. Ничего подобного! Ведь, когда мы хотим починить автомобиль – мы обращаемся к толковому автослесарю, нужна хорошая фотосъемка – идем к профессиональному фотографу, заболел зуб – обращаемся к опытному стоматологу. Можно, конечно, попытаться решить перечисленные проблемы и самостоятельно, либо «подешевле» у людей не высокой компетенции, но и результат будет соответствующий. Точно так же и социальная реклама является вопросом профессионалов.

2. Конструктивное содержание.  Все информационные продукты в рамках Всероссийской программы по поддержке материнства, детства и семьи разрабатываются без негатива и обвинительной риторики.  Например, вся серия макетов по профилактике абортов построена на позитивно ориентированных сюжетах, апеллирующих к материнскому чувству, либо на предупреждении о вреде абортов для женского здоровья. «Расчлененка», кровавое месиво и другие маргинальные сюжеты – строго исключены из информационного арсенала.

3. Еще одним важнейшим принципом указанной социальной рекламы является использование в семейном контексте образа трехдетной семьи. Именно такая модель семьи по демографическим расчетам способна обеспечить воспроизводство населения. Конечно, хорошо, когда трехдетность не является конечной целью, а плавно перерастает в четырехдетность, пятидетность и далее по возрастающей. Но в условиях, когда 95% семей в России являются малодетными (1-2 детей), с профессиональной точки зрения важно сформировать лояльность для начала хотя бы к трехдетной семье, а для кого-то – сперва создать положительный имидж и семьи двухдетной.

4. И четвертым правилом является привлечение в качестве дизайнеров и рекламщиков женщин – желательно состоявшихся матерей. Практика показала, что противоабортную тематику они чувствуют гораздо тоньше, чем самые опытные дизайнеры-мужчины. Это проверенный временем и эмпирически установленный факт. Лишь один мужчина-рекламщик  сумел пройти через  строгий отбор руководства фонда. Впрочем, и он, как оказалось, был по своему базовому образованию отличным психологом.

Доклад в Президент-отеле 2010